Tips over DIY releasen en "het algoritme betoveren"

In dit artikel:

Jan van der Plas — muzikant, docent en popsector‑veteraan — geeft praktische adviezen voor wie zelf muziek wil uitbrengen, met nadruk op het combineren van degelijk voorbereidend werk en creatieve, soms brutale promotieacties. Zijn kernboodschap: regel eerst de basis, dan kun je experimenteren.

Algoritmes en timing
- Spotify bepaalt veel van je zichtbaarheid; begrijp en voed het algoritme. Denk na waarom jouw nummer voor een specifiek publiek relevant is en gebruik die argumenten bij je pitch.
- Lever complete metadata aan (artiestennaam, tracknummer, ISRC‑code) zodat je nummer niet “kwijt” raakt. ISRC is de unieke identificatie van een opname en essentieel voor registratie en inkomen.
- Timing van de release is belangrijk: een vrijdag‑release betekent in de praktijk vaak dat je het rond donderdagnacht om 00:00 moet publiceren, maar beter is direct na je releaseconcert mensen te vragen thuis te streamen — dat levert vroege luisterbeurten op en helpt het algoritme.
- Mik op playlists als New Music Friday; gebruik AI om je pitchtekst voor Spotify te optimaliseren.

Voorbereiding en basiszaken
- Check of je distributeur, rechten en promotieplan op orde zijn voordat je iets loslaat. Zonder die fundamenten is succes onwaarschijnlijk.
- Succesvolle acts combineren sterke liedjes met goed zakelijk beleid, doorzettingsvermogen en mensen die meehelpen. Er zijn veel wegen naar succes; vind de weg die bij jouw act past en ontwikkel je eigen plan.

Promotie: online én offline
- Digitale activiteit (streams, sociale posts) en fysieke zichtbaarheid (releaseconcerten, radio, tv) moeten elkaar versterken. Als één van de twee ontbreekt, vermindert de impact.
- Wees creatief buiten de gebruikelijke kanalen: speel op straat, vraag om vijf minuten tijdens een voetbalwedstrijd of organiseer opvallende livemomenten om zowel echte als online aandacht te genereren. Zulke acties kunnen snel voor tractie zorgen.

DIY versus label
- DIY kan in elk genre, maar werkt het makkelijkst in hechte nichewerelden (bijv. metal, ska). Voor meer mainstreampop kan een major label voordeel bieden; kleine labels kennen hun niche vaak juist beter. Denk strategisch na over wat past bij jouw genre en ambities.

Bijsturen en volhouden
- Vraag feedback en wees bereid te veranderen: soms betekent dat een andere zanger, een taalwissel, bijlessen of een andere muzikale koers. Kleine aanpassingen in samenstelling, genre of ambitie kunnen veel verschil maken.
- Verwacht dat het veel werk is, maar houd plezier. Heb je de basis geregeld, dan resteert ruimte voor inventieve, brutale acties en het maken van mooie muziek — ook van mislukkingen kun je materiaal maken.

Praktisch: workshop en evenement
- Jan geeft op 30 november 2025 een gratis workshop “DIY album release + Spotify” tijdens de Muzikanten Meet‑Up XL (Nobel, Leiden, 14:00–18:30). Toegang is gratis maar aanmelden is verplicht. 3voor12 Leiden is ook aanwezig met een stand voor advies over lokale podia en radio.